市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的提出，表明中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入較為成熟的發(fā)展模式，企業(yè)也根據(jù)目前產(chǎn)業(yè)階段積極進(jìn)行自我調(diào)整。無論是從企業(yè)自身發(fā)展還是對(duì)外策略上來說，都可以較好應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)正是在這種環(huán)境下加之信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得市場(chǎng)上的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更愈加激烈，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存并保持較好發(fā)展已成為現(xiàn)代企業(yè)面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。而同等情況下能夠很好運(yùn)用戰(zhàn)略管理的企業(yè)無疑會(huì)比同類型企業(yè)具有更大的優(yōu)勢(shì)，因此，著眼于全局的企業(yè)戰(zhàn)略管理便被越來越多的企業(yè)提上日程，日益引起重視。

　　企業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也不可避免地存在一些問題。其中既不乏日常經(jīng)營(yíng)方面的戰(zhàn)術(shù)問題，也包括事關(guān)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略瓶頸。

　　一、企業(yè)戰(zhàn)略管理中的問題

　　（一）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略意識(shí)薄弱

　　任何企業(yè)在成長(zhǎng)過程中，領(lǐng)導(dǎo)層的個(gè)人意識(shí)無疑會(huì)對(duì)未來發(fā)展產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)的影響，一些過去的經(jīng)驗(yàn)無疑可以成為應(yīng)對(duì)如今相似問題的寶貴財(cái)富，同時(shí)過去的經(jīng)營(yíng)方法和企業(yè)文化更可以成為區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但同時(shí)企業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境是不斷變化的，隨著自身不斷地成長(zhǎng)所面臨的挑戰(zhàn)也是不同的，但領(lǐng)導(dǎo)層缺乏必要的與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略意識(shí)。

　　一方面企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層在公司初期將注意力重點(diǎn)放在國內(nèi)市場(chǎng)上，而忽視國際市場(chǎng)的開拓，而如今又將戰(zhàn)略重心過多放在國際市場(chǎng)而一定程度上忽視國內(nèi)市場(chǎng)的保持，從而造成企業(yè)在國際市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)上的失衡；另一方面，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層企業(yè)戰(zhàn)略管理意識(shí)并沒有隨著企業(yè)自身發(fā)展而得到相應(yīng)的提高，在管理上注意力過多放在了日常經(jīng)營(yíng)上而在戰(zhàn)略管理方面存在諸多不足，企業(yè)應(yīng)該注重企業(yè)戰(zhàn)略方面知識(shí)的學(xué)習(xí)，不能用老觀點(diǎn)看待新問題，應(yīng)該對(duì)企業(yè)整體概況充分分析，科學(xué)合理的制定立足企業(yè)實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　（二）戰(zhàn)略管理能力欠缺

　　許多企業(yè)管理者由于管理能力欠缺，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論和技能掌握的不夠全面，對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略管理認(rèn)識(shí)不足。一些企業(yè)管理者由于自身能力的限制，形成了僵化的思維定式，面對(duì)外在環(huán)境的不斷變化，企業(yè)管理者不能跟上時(shí)代的發(fā)展，及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的思想，依然依靠過去固有的思維去解決問題，對(duì)企業(yè)缺乏全面客觀的分析，使得其制定的發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)際情況不符，產(chǎn)生脫節(jié)現(xiàn)象，最終使企業(yè)發(fā)展面臨困境。企業(yè)高層管理人員更傾向于一些基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的好評(píng)高，但對(duì)于企業(yè)本身的文化及發(fā)展方向了解卻相對(duì)較少。

　　（三）忽略長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展，注重短期利益

　　企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)注重短期利益，一方面雖然是放棄了其他市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力，但另一方面將人力和財(cái)力集中到一類產(chǎn)品上。這雖然可以使該公司在該領(lǐng)域上短期內(nèi)保持比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更優(yōu)的市場(chǎng)地位，以及在產(chǎn)品成本上也可以通過現(xiàn)有的規(guī)模優(yōu)勢(shì)以實(shí)現(xiàn)最大程度的節(jié)約，但從長(zhǎng)期來說這種方式則不利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展而且具有一定風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)變化莫測(cè)的社會(huì)，隨著全球化程度的日益加深和科技水平的提高，人們的生活費(fèi)方式也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，人們對(duì)食品的偏愛日趨變化，企業(yè)應(yīng)該開發(fā)多種產(chǎn)品并分清主要產(chǎn)品和次要產(chǎn)品，其主次的分別可以根據(jù)消費(fèi)者變化的消費(fèi)需求而制定相關(guān)生產(chǎn)計(jì)劃，這樣既可以促進(jìn)企業(yè)的多元化發(fā)展而且當(dāng)消費(fèi)需求產(chǎn)生變化的時(shí)候，企業(yè)也不會(huì)瞬間失去盈利產(chǎn)品，也可以省去當(dāng)一種產(chǎn)品失去市場(chǎng)時(shí)候再去開發(fā)另一種產(chǎn)品所需的產(chǎn)品研發(fā)時(shí)期，可以在市場(chǎng)變化的時(shí)候搶先占據(jù)市場(chǎng)。

　　另一方面，企業(yè)將注意力過多放在了快速發(fā)展上而忽視了對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有至關(guān)重要的影響，例如不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的訂單以及促使產(chǎn)品快速更新?lián)Q代而忽視了由此帶來的對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注減弱，從短期來看，這種方式無疑可以帶來較好的經(jīng)濟(jì)效果，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，忽視產(chǎn)品質(zhì)量則會(huì)直接影響到企業(yè)的信譽(yù)，產(chǎn)品質(zhì)量差的劣勢(shì)將會(huì)快速顯現(xiàn)出來，隨著人們對(duì)消費(fèi)的需求越來越高，其中食品的安全是顧客食品消費(fèi)的最低要求，質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中率先被淘汰，眾所周知良好的信譽(yù)是現(xiàn)代企業(yè)立足社會(huì)的重要法寶，提高產(chǎn)品供給質(zhì)量，樹立良好的品牌形象是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重中之重。

　　（四）企業(yè)戰(zhàn)略定位缺乏科學(xué)性

　　戰(zhàn)略定位是為了使企業(yè)的品牌、形象等在未來預(yù)期消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置而做出的戰(zhàn)略決策。企業(yè)戰(zhàn)略定位包括成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略選擇時(shí)，可以從產(chǎn)品和技術(shù)的角度出發(fā)，對(duì)企業(yè)自身的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，并結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，采取適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位。一方面有些企業(yè)盲目跟風(fēng)，不考慮企業(yè)自身的特點(diǎn)和能力，導(dǎo)致企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)方面逐漸趨同。另一方面，個(gè)別企業(yè)忽視自身的實(shí)力，盲目實(shí)行多元化經(jīng)戰(zhàn)略，在企業(yè)一些業(yè)務(wù)方面還未做精做強(qiáng)的情況下，就盲目發(fā)展其他業(yè)務(wù)，致使企業(yè)資金缺乏，不僅不利于其核心競(jìng)爭(zhēng)力的養(yǎng)成而且對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成一定程度的影響。企業(yè)戰(zhàn)略定位缺乏科學(xué)性不僅不能促進(jìn)企業(yè)良好的發(fā)展，而且浪費(fèi)了大量的人力和物力，更甚者可能會(huì)在一定程度上阻礙企業(yè)的發(fā)展。

　　二、企業(yè)戰(zhàn)略問題的對(duì)策

　　（一）提高領(lǐng)導(dǎo)班子的自身素質(zhì)能力

　　領(lǐng)導(dǎo)是否具有戰(zhàn)略意識(shí)決定著全企業(yè)是否具有戰(zhàn)略意識(shí)。在每一次企業(yè)出現(xiàn)問題的時(shí)候，沒有戰(zhàn)略意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)會(huì)自亂陣腳。加強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子的企業(yè)戰(zhàn)略管理培訓(xùn)：首先領(lǐng)導(dǎo)成員應(yīng)是從公司內(nèi)部產(chǎn)生，并且是從公司最基層最基本的業(yè)務(wù)崗位上逐步晉升上來的，并且還要在各個(gè)主要業(yè)務(wù)部門關(guān)鍵崗位鍛煉達(dá)到熟悉公司所有的運(yùn)作流程，這樣提升上來的管理層更具有信服力。這樣提升上來的領(lǐng)導(dǎo)員工會(huì)從內(nèi)心服從和擁戴企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)的戰(zhàn)略方針也會(huì)得到更有效地執(zhí)行。其次要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子的基礎(chǔ)考核培訓(xùn)，實(shí)行淘汰獎(jiǎng)勵(lì)制度。即使在企業(yè)各個(gè)業(yè)務(wù)部門都做過了基礎(chǔ)工作鍛煉，有些領(lǐng)導(dǎo)層一旦升上了更高的職位也是會(huì)被權(quán)力沖昏頭腦，往往整天坐在舒適的辦公室，很少去關(guān)注企業(yè)在某些時(shí)間出現(xiàn)的變化漸漸就會(huì)淡忘企業(yè)主要的業(yè)務(wù)知識(shí)，這些變化包括人事變動(dòng)，財(cái)務(wù)漏洞，銷售不利。所以為了促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)自身的繼續(xù)教育，企業(yè)董事會(huì)也應(yīng)制定對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)班子的業(yè)務(wù)考核制度，包括定期企業(yè)業(yè)務(wù)知識(shí)測(cè)試。對(duì)于考核結(jié)果應(yīng)該執(zhí)行一定的獎(jiǎng)懲措施，形成對(duì)領(lǐng)導(dǎo)班子的壓力和制約力。最后領(lǐng)導(dǎo)層的不斷學(xué)習(xí)和培訓(xùn)也是非常必要的，參加一些有價(jià)值的企業(yè)管理知識(shí)講座和企業(yè)家峰會(huì)，能讓領(lǐng)導(dǎo)層開闊眼界，提高自身對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。

　　（二）增強(qiáng)戰(zhàn)略制定過程科學(xué)性

　　科學(xué)的戰(zhàn)略就是要利用科學(xué)的思想、科學(xué)的方法和科學(xué)的工具。首先要利用SWOT模型正確分析企業(yè)的當(dāng)前的形勢(shì)，包括企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)；其次要召集企業(yè)所有核心人員參與企業(yè)戰(zhàn)略的研討，拒絕某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的拍腦袋決策，必要的時(shí)候應(yīng)該聘請(qǐng)專業(yè)的企業(yè)管理咨詢顧問，再次目標(biāo)戰(zhàn)略的呈現(xiàn)必須是可量化的，每一個(gè)目標(biāo)能夠用實(shí)際可考核的指標(biāo)數(shù)據(jù)表示出來，在最終的任務(wù)考評(píng)階段能夠在企業(yè)整體的信息管理系統(tǒng)中有明確的結(jié)果呈示，所謂有據(jù)可依才能有的放矢；最后每一項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)的實(shí)施方案都應(yīng)該是“量力而行”而又具有挑戰(zhàn)性的。量力而行就是要求適應(yīng)企業(yè)的階段發(fā)展特性，計(jì)劃目標(biāo)在可預(yù)見的未來是有可能達(dá)到的。具有挑戰(zhàn)性是要促使企業(yè)員工能夠保持一種永不懈怠的工作精神和不斷追求更好工作業(yè)績(jī)的工作責(zé)任感。

　　（三）加強(qiáng)戰(zhàn)略傳達(dá)和執(zhí)行的效率

　　對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略管理能力主要表現(xiàn)為領(lǐng)導(dǎo)層的戰(zhàn)略管理能力，戰(zhàn)略管理的重要性體現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)層，其次分別是企業(yè)的高層管理者、中層管理者、基層管理者。高層管理者的戰(zhàn)略管理能力與領(lǐng)導(dǎo)層的戰(zhàn)略緊密相關(guān)。領(lǐng)導(dǎo)層要把自己的核心戰(zhàn)略思想傳達(dá)到最直接的高管人員。高層管理者理解領(lǐng)悟了領(lǐng)導(dǎo)層的意圖并會(huì)為了達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略部署而規(guī)劃自己的戰(zhàn)略路線，再傳達(dá)給中層管理者，以此層層傳遞。這中間的戰(zhàn)略傳達(dá)過程可能會(huì)存在某一環(huán)節(jié)的失誤，例如高層誤解了領(lǐng)導(dǎo)的思想，或?qū)ψ约旱膽?zhàn)略目標(biāo)沒有概念，在對(duì)中層管理者布置具體任務(wù)時(shí)也會(huì)歪曲原本的出發(fā)點(diǎn)，影響到中層的執(zhí)行能力。中層管理者都不明白如何去實(shí)行戰(zhàn)略目標(biāo)，又怎能調(diào)動(dòng)全企業(yè)的行動(dòng)力。所以要提高全企業(yè)的戰(zhàn)略執(zhí)行力，應(yīng)盡量使組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單高效，使企業(yè)的信息傳達(dá)溝通暢通無阻，資源調(diào)動(dòng)和控制更加靈活高效。要使企業(yè)的戰(zhàn)略時(shí)刻能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，打破企業(yè)固守老本和陳舊的企業(yè)發(fā)展觀念，還需要讓戰(zhàn)略在結(jié)合自身實(shí)際時(shí)更加具有突破和創(chuàng)新性，不斷學(xué)習(xí)行業(yè)領(lǐng)先者的思想理念。

　　（四）提高戰(zhàn)略執(zhí)行的長(zhǎng)期可持續(xù)性

　　長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是在5年以上的發(fā)展方向、目標(biāo)和方針。這是一項(xiàng)系統(tǒng)而又全面的關(guān)于企業(yè)未來前途的計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，財(cái)務(wù)計(jì)劃、采購計(jì)劃等等，對(duì)計(jì)劃的制定者要求極高。制定長(zhǎng)期計(jì)劃要綜合考慮實(shí)現(xiàn)一定的戰(zhàn)略目標(biāo)所需要的時(shí)間，所耗費(fèi)的人力物力和財(cái)力，考慮企業(yè)目前的綜合實(shí)力是否能夠支撐企業(yè)在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)過程中付出的代價(jià)，以及所達(dá)到的效果和成績(jī)是否值得企業(yè)付出這些代價(jià)。現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，企業(yè)為了暫時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就采取的一些短期做法，罔顧企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。表面上看企業(yè)目前取得了勝利，實(shí)際上正是給了競(jìng)爭(zhēng)者利用企業(yè)弱點(diǎn)的機(jī)會(huì)，只會(huì)讓企業(yè)日后陷入更加困難的境地。制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略是制定可變化的戰(zhàn)略也是制定相對(duì)穩(wěn)定的戰(zhàn)略，戰(zhàn)略可變性是要使企業(yè)隨時(shí)能夠應(yīng)付變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，戰(zhàn)略的穩(wěn)定性是要保證員工的最好的工作積極性，保持持久的熱情。此外長(zhǎng)期戰(zhàn)略既要重視效率，也要注重質(zhì)量。為了達(dá)成一定的市場(chǎng)銷量，降低價(jià)格，壓縮成本，忽視產(chǎn)品品質(zhì)甚至生產(chǎn)不合格的劣質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)常會(huì)犯的錯(cuò)誤。同時(shí)對(duì)于一個(gè)抱有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有著做大做久的企業(yè)來說，如果想要達(dá)到既定的目標(biāo)，必須建立起來一個(gè)適合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的合理與否，直接影響著企業(yè)的命運(yùn)。

　　三、結(jié)束語

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成，企業(yè)戰(zhàn)略管理已經(jīng)成為企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵，戰(zhàn)略管理的有效實(shí)施，會(huì)對(duì)企業(yè)帶來巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。能夠做出準(zhǔn)確的戰(zhàn)略管理決策是決定企業(yè)能否成功的第一要素。對(duì)于一個(gè)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中有立足之地，特別是在完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中有一席之地，甚至想要往好的方面取得好的成績(jī)的戰(zhàn)略發(fā)展，最主要的一方面是提高企業(yè)的創(chuàng)新能力并培育企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。用盡一切辦法滿足消費(fèi)者的需要，以顧客的需要為導(dǎo)向生產(chǎn)或提供相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。找出消費(fèi)者在目前以及未來的消費(fèi)需求、創(chuàng)造出未來產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展方向，立足于企業(yè)的實(shí)際狀況運(yùn)用科學(xué)合理管理方法的把企業(yè)過去的不足得到改善，為企業(yè)贏得現(xiàn)在和未來的市場(chǎng)，這才是企業(yè)能長(zhǎng)久生存的根本方法。另一方面，企業(yè)要提高產(chǎn)品的供給質(zhì)量，以消費(fèi)者的健康為根本，助力我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。除此之外，企業(yè)要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，不能為獲得利益不擇手段，完善企業(yè)的內(nèi)部制度，樹立良好的品牌形象是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。